La magia de las películas Polaroid vuelve

Florian Kaps, impulsor de la iniciativa, asegura que son muchos los aficionados a la fotografía analógica, por
tratarse de una «creación única», que se han unido a un movimiento retro contra el mundo digital

luis lidón|efe
VIENA. La cámara Polaroid ha
sido uno de los iconos del siglo
XX: sus instantáneas con marco
blanco han sido un fetiche de artistas
y aficionados a la fotografía,
y todo parecía acabado con la
revolución digital, pero un grupo
de irreductibles tiene un proyecto
para devolverla a la vida.
En junio de 2008 las películas
de la legendaria máquina de fotos
dejaron de fabricarse. Muchos
aficionados han peregrinado de
tienda en tienda a la caza de alguno
que quedase en un inventario
olvidado. Pronto no tendrán que
hacerlo, a principios del año que
viene podrán comprar nuevos carretes
para sus Polaroid.
“La idea es que no haya ningún
espacio vacío entre el fin de los
‘stocks’ a principios del año 2010
y la nueva película para las cámaras”,
indica desde Viena Florian
Kaps, impulsor de ‘The Impossible
Project’ (El proyecto imposible),
un nombre en clave que revela las
incertidumbres iniciales.
El lema también es un homenaje
al inventor de la película
Polaroid, Edwin Land, y a una de
sus célebres frases que preside la
nueva aventura: “no emprendas
un proyecto hasta que sea manifiestamente
importante y casi
imposible”.
La idea surgió el mismo día del
cierre de la fábrica de películas de
la marca en Enschede (Holanda).
Kaps, de 39 años, era uno de los
invitados a la clausura porque gestionaba
polanoid.net, la mayor
comunidad virtual de aficionados
a ese tipo de fotografía.
Allí coincidió por casualidad
con André Bosman, hasta entonces
uno de los ejecutivos de la
empresa, y pronto otra decena de
trabajadores de Polaroid se embarcaron
en el desafío de inventar un
producto que tuviera las mismas
características de la Polaroid.
La nueva película aún no tiene
nombre ya que el de la marca estadounidense
no lo pueden utilizar
por razones de derechos, pero
mantendrá sus señas de identidad:
su definitorio marco blanco,
el característico olor químico, los
colores desteñidos y el minuto de
espera hasta que las imágenes se
revelen poco a poco.
El proyecto contó con un capital
inicial de alrededor de tres
millones de euros y, a pesar de las
incertidumbres, han cumplido
el objetivo propuesto de lanzar la
película el año que viene. Primero
será un carrete en blanco y negro,
y después llegará el color.
“Hay muchas personas jóvenes
que están descubriendo las Polaroid
y la fotografía analógica. La
gente ha descubierto que lo digital
no lo es todo, por ejemplo, el vinilo
con su característico sonido tiene
más encanto”, sostiene Kaps al
explicar que hay un movimiento
retro que se rebela contra el mundo
digital.
“La gente hace ahora miles de
fotografías, muchas sin sentido,
y se desengaña. La fotografía analógica
es algo especial, una creación
única, es un momento que el
fotógrafo debe elegir con cuidado
para dejar algo para el recuerdo”,
agrega sobre el auge analógico.
Este tipo de fotografía ya no es
tampoco un reducto de nostálgicos;
el perfil del usuario es una
persona de entre 24 y 47 años,
con una educación y un nivel de
ingresos elevados, creativos y bien
integrados en el mundo digital,
según los datos que maneja Kaps
de los más de 16.000 usuarios de
polanoid.net.
Pero además del argumento
romántico de luchar para que no
desaparezca este tipo de fotografía
instantánea, existe un claro y reconocido
componente comercial
en los esfuerzos.
“Nuestra intención es producir
y vender el año que viene un
millón de películas, la demanda
según nuestros cálculos y los originales
de Polaroid es de 10 millones
de carretes anuales”, indica.
Desde la aparición de la primera
cámara instantánea en 1948
se vendieron alrededor de 1.000
millones de ejemplares –el modelo
más famoso es la mítica SX-70– de
los que entre 300 y 500 millones
todavía pueden funcionar.
Kaps ha encontrado un enorme
nicho de mercado con una demanda
garantizada para un producto
del que se carecía de suministro. A
pesar de que la cámara ha pasado
de ser un producto de masas a un
objeto de culto con un círculo de
usuarios más reducidos, el negocio
está casi garantizado.
Y los precios de los nuevos carretes
no serán más baratos que
los anteriores, un carrete de 10 fotos
costará alrededor de 20 euros.
Además, el año que viene planean
poner en el mercado una nueva
cámara con ajustes manuales.

Una fotografía
revelada en un minuto
Si cuando surgieron las primeras
cámaras de fotos digitales nos
parecía asombroso el poder ver las
fotografías en la pantalla sin más,
imagínense cómo debió de ser el
impacto que provocaron en el público
las Polaroid en su momento, que
brindaban la posibilidad de ‘revelar’
las instantáneas en un minuto.
Gran descubrimiento
Desde 1947
En 1928, Edwin H. Land desarrolló
el primer filtro polarizador sintético
y en 1932 fundó los laboratorios
Land-wheelwright, que en 1935 se
llamarían Polaroid.
En 1947 dejó al mundo entero
con la boca abierta al presentar
ante la Sociedad Óptica Estadounidense
la primera fotografía
instantánea, tan sólo 60 segundos
después de ser tomada. Actualmente,
la marca busca nuevos productos
que sacar al mercado.

Fuente: Diario de Pontevedra